幸福的等待：18度C巧克力工房的衍生服務

個案簡介：

午後，18度C巧克力工房茆晉 總經理站在位於埔里工房店外，看著顧客們抽著一張一張的號碼牌，喝著店員遞上的免費咖啡和高山茶，願意在店門口耐心排隊，等待進入不過五坪大、溫控介於攝氏18-22度C、六到八位人數限制的門市內。剛從國外考察回來的茆總經理，露出濃厚人情味的笑容，親自在騎樓向遠到而來的顧客打招呼。

學習目標：

1.瞭解巧克力產業的發展與市場概況，說明進入產業的利基點。 2.透過營運模式分析架構，描述企業的策略、顧客介面、資源、價值網路及其互相連接之外，解釋企業如何在競爭的環境中創造價值並賺取利潤。 3.在企業關注主要產品與服務的經營範疇下，了解衍生服務的重要性。

涵蓋議題：

本個案適用於「餐旅與觀光行銷」、「服務業管理」、「餐飲管理」、「創新管理」等課程。 背景設定： 台灣；服務業；2008-2010